רכיבים טבעיים בלבד

הכיתוב המטעה

החברות אסם וקנור משווקות מגוון מוצרים בקטגוריית המרקים. על חלק מאריזות המוצרים מופיע הכיתוב: "רכיבים טבעיים בלבד" או "100 רכיבים טבעיים!". על פי מידע שנמסר לי מעורכי הדין, מוצרים אלה מכילים רכיבים שאינם טבעיים, ושאסור על פי חוק לכנותם "טבעיים", וכן שהכיתוב המופיע על גבי האריזה הינו בבחינת הפרה בוטה של התקן הישראלי הרשמי לסימון מוצרים והינו "מוטעה" ובוודאי מטעה.

אסם

אסם משווקת 3 קבוצות מוצרים: "ללא חומר משמר וצבעי מאכל", "רכיבים טבעיים בלבד", "ללא מונוסדיום גלוטמט". המוצר "רכיבים טבעיים בלבד" בעל מסר פרסומי מטעה, ובאופן לא מפתיע מהווה כ- 63 אחוז מהמכירות של אסם בקטגוריית המרקים בשנת 2018.

קנור

בדומה לניתוח מוצרי אסם, בין מוצרי קנור נמצאו 3 קבוצות המקבילות לקבוצות של אסם, וקבוצה רביעית שקנות השיקה לאחרונה: "ללא תוספת חומר משמר וצבעי מאכל", "רכיבים טבעיים בלבד", "ללא תוספת מונוסדיום גלוטמט", 100% רכיבים טבעיים!". בדומה לאסם, הכיתוב "רכיבים טבעיים בלבד" בעל מסר פרסומי מטעה.

המחיר לצרכן

מניתוח המחיר של מוצרים בעלי הכיתוב "רכיבים טבעיים בלבד" ומוצרים "שאינם בעלי רכיבים טבעיים", מצאתי כי אסם וקנור מתמחרות את המוצרים במחיר יתר של 24% ועד 39%, וממוצע האינדיקציות לתמחור יתר הוא 27%.